콜라보레이션의 절대강자 ‘아디다스(adidas)’의 브랜드 신념

 

▶ 아디다스 로고 <출처: adidas.co.kr>

나이키와 양대 산맥을 이루는 전세계적인 스포츠 브랜드 ‘아디다스(adidas)’는 세계 100대 브랜드에 꾸준히 선정되며 상당한 브랜드 파워를 자랑하고 있어요. 아디다스는 제 1차 세계대전이 끝난 뒤, 신발을 만들기 시작했습니다. 이후 1936년 베를린 올림픽에 출전한 육상선수 제시 오웬스에게 아디다스 스파이크를 협찬하며 이름을 알리기 시작했는데요, 그가 올림픽에서 무려 4개의 금메달을 따며 아디다스 스포츠화는 날개 돋친 듯 팔려나가기 시작했어요.

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세계적인 스포츠 용품 브랜드

아디다스의 시작

▶ 아디다스 설립자 아돌프 다슬러(Adolf Dassler) <출처: alchetron.com>

아디다스 설립자 아돌프 다슬러(Adolf Dassler)는 1920년, 운동선수 출신인 자신의 경험을 살려 운동선수들에게 꼭 필요한 트레이닝화를 제작하기 시작했어요. 그의 아버지는 신발 공장 봉제 기술자였고 어머니는 세탁소를 운영하고 있었는데, 이러한 부분은 아돌프 다슬러가 자연스럽게 섬유 가공, 신발 세탁, 제단 등의 기술을 터득하게 만들어 주었습니다. 

▶ 축구화를 만들고 있는 아돌프 다슬러 <출처: likesuccess.com / bunte.de>

이후 아돌프 다슬러의 형 루돌프 다슬러가 전쟁 참전 후 집으로 돌아와 함께 ‘다슬러 형제의 신발공장’을 설립하게 됩니다. 아돌프 다슬러는 신발을 만든 후 스스로 직접 테스트를 하는 것으로 유명했는데요, 여기에는 가장 좋은 제품만을 선수들에게 제공하겠다는 그의 신조가 담겨있었습니다. 이는 지금까지도 아디다스 브랜드 철학으로 자리매김하고 있습니다.

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월드컵 공식 후원사

아디다스

▶ 올림픽 4관왕 제시 오웬스 <출처: sites.google.com / blog.adidas-group.com>

올림픽 사상 최초의 단거리 4관왕인 제시 오웬스로 인해 아디다스 스포츠화는 1936년부터 약 3년동안 매년 20만켤레의 판매를 기록했어요. 이후 승승장구하던 아디다스는 1954년 스위스 월드컵에서 새로운 역사를 만들게 됩니다. 바로 ‘베른의 기적’이라 불리는 것인데요, 이 일화는 영화로 제작되었을 정도로 유명합니다. 

 

▶ 헝가리와의 경기에서 승리한 서독 대표팀 <출처: soccer365.com / theguardian.com / independent.co.uk>

서독 대표팀은 아디다스 축구화를 신고 스위스 월드컵에 임하는데요, 당시 헝가리와의 경기에서 모든 사람들의 예상을 뒤엎고 역전승을 거두어 우승하게 됩니다. 바로, 서독 선수들이 착용한 아디다스 축구화에 날씨에 따라 교체 가능한 스터드가 달려 있었기 때문인데요. 서독과 헝가리 축구 경기가 있었던 날 내린 폭우 탓에 바닥은 온통 진흙으로 변해버렸고, 비에 젖어 축축하고 무거워진 축구화를 신은 헝가리 선수들에 비해 서독 선수들이 신은 아디다스 축구화는 스터드를 교체할 수 있어 보다 가벼웠기 때문입니다. 이를 계기로 아디다스 축구화는 전세계적으로 수출되기 시작했고 월드컵 공식 후원자로서의 입지를 굳히게 되었습니다.

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새로운 이미지를 구축해준

콜라보레이션

▶ 아디다스와 최초로 콜라보레이션한 RUN D.M.C <출처: teamalliance-us.com>

계속 승승장구 할 것 같았던 아디다스는 일반 스포츠용품 수요 저하 및 여러 가지 문제로 인해 재정난에 빠지게 되고, 이를 살리기 위해 전문 경영인 베르나드 타피에를 영입하게 됩니다. 그는 아디다스를 최고의 자리로 다시 올려놓기 위해 다양한 시도를 하는데요, 그 중에서 RUN D.M.C와의 협업은 아디다스를 ‘스트리트 스포츠웨어 브랜드’ 절대 강자로 자리매김하게 해줍니다. 

 

▶ 제레미 스캇, 칸예 웨스트, 퍼렐륄리암스 <출처: jerusalemharmonystudio.com / sneakerbardetroit.com / produto.mercadolivre.com.br>

이는 마이클 조던이 나이키(Nike)에게 벌어준 만큼의 수익을 아디다스에게 안겨줬고, 현재도 아디다스는 제레미스캇, 칸예 웨스트, 스탠스미스, 요시 야마모토, 퍼렐윌리암스 등의 스타와 협업을 이어가며 세계적인 브랜드로서의 명성을 자랑하고 있습니다.

 

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